发票丢失莫要慌!你需要的财税处理全在这里了……

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丢失发票的会计处理
《财政部关于印发<会计基础工作规范>的通知》(财会字[1996]19号):第五十五条 会计机构、会计人员要妥善保管会计凭证。
(五)从外单位取得的原始凭证如有遗失,应当取得原开出单位盖有公章的证明,并注明原来凭证的号码、金额和内容等,由经办单位会计机构负责人、会计主管人员和单位领导
人批准后,才能代作原始凭证。
所以,企业丢失增值税普通发票发票联、或者丢失增值税专用发票发票联和抵扣联的,需要从销售方复印发票的记账联,并加盖销售方公章,经公司相关领导审核同意后,作为记账的依据。
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丢失专用发票的税务处理
《国家税务总局关于全面推行增值税发票系统升级版有关问题的公告》(国家税务总局公告2014年第19号):
第三条、简化丢失专用发票的处理流程
一般纳税人丢失已开具专用发票的发票联和抵扣联,如果丢失前已认证相符的,购买方可凭销售方提供的相应专用发票记账联复印件及销售方主管税务机关出具的《丢失增值税专用发票已报税证明单》或《丢失货物运输业增值税专用发票已报税证明单》(附件1、2,以下统称《证明单》),作为增值税进项税额的抵扣凭证;如果丢失前未认证的,购买方凭销售方提供的相应专用发票记账联复印件进行认证,认证相符的可凭专用发票记账联复印件及销售方主管税务机关出具的《证明单》,作为增值税进项税额的抵扣凭证。专用发票记账联复印件和《证明单》留存备查。
一般纳税人丢失已开具专用发票的抵扣联,如果丢失前已认证相符的,可使用专用发票发票联复印件留存备查;如果丢失前未认证的,可使用专用发票发票联认证,专用发票发票联复印件留存备查。
一般纳税人丢失已开具专用发票的发票联,可将专用发票抵扣联作为记账凭证,专用发票抵扣联复印件留存备查。
①纳税人丢失增值税专用发票发票联和抵扣联,首先要从销售方取得加盖销售方公章的记账联复印件及销售方主管税务机关出具的《丢失增值税专用发票已报税证明单》,作为认证抵扣的凭证;丢失前已认证,将专用发票记账联复印件和《证明单》留存备查。同时加盖公章的记账联复印件按会计规定进行账务处理;
②纳税人只丢失发票抵扣联的,以发票联认证,发票联复印件留存备查;丢失前已认证的,以发票联复印件留存备查;
③纳税人只丢失发票联的,以认证后的抵扣联作为记账凭证,抵扣联复印件留存备查。
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丢失增值税普通发票的税务处理
发票管理办法实施细则: 第三十一条 使用发票的单位和个人应当妥善保管发票。发生发票丢失情形时,应当于发现丢失当日书面报告税务机关,并登报声明作废。
目前各地对增值税普通发票丢失登报声明后怎么处理,各地执行口径并不一致,以下是地方性规定,以供参考:
1、《甘肃省国家税务局关于发布发票开具使用涉及相关政策及问题答复的通知》 :42.发票丢失应如何处理?(3)丢失“已开具的普通发票”。
丢失已开具的普通发票发票联,使用发票的单位和个人应于发票丢失当日在市州级以上党政报刊杂志上刊登遗失声明,并向主管税务机关提交已登报声明作废的证明材料。
受票方需要用存根联入账作为税前扣除凭证的,必须要取得开票方注明“此件是我单位提供,与原件相符”并加盖公章的存根联复印件,与发票丢失登报声明一并作为原始凭证。
纳税人丢失普通发票全部联次的,按丢失空白普通发票处理。
2、《山东省国家税务局关于发布<山东省国家税务局普通发票监控管理办法>的公告》(山东省国家税务局公告2014年第7号) 第十九条
已开具发票的发票联遗失的,应按以下规定处理:
(一)开票方丢失发票联的,应于发现丢失当日书面报告主管国税机关,在县级以上报刊登报声明作废、接受行政处罚后,作废该份发票或开具相应红字发票,并重新开具发票给受票方。
(二)受票方丢失发票联的,可持县级以上报刊刊登的作废声明和主管国税机关的行政处罚决定书,向开票方请求重新开具发票。开票方据此开具红字发票后,为其重新开具发票。
3、《宁夏回族自治区国家税务局 宁夏回族自治区地方税务局关于明确企业所得税管理若干问题的公告》(宁夏回族自治区国家税务局
宁夏回族自治区地方税务局公告2013年第10号) 14.企业丢失已填开且有明确付款单位名称的普通发票,企业所得税应如何处理?
根据企业所得税实质重于形式的原则,对于企业丢失已填开且有明确付款单位名称的普通发票(发票联),在发票开具方无法重复开具发票的情况下,企业应于发现丢失的五个工作日内书面报告其主管税务机关,并登报声明作废。向开具发票方索取曾于某年某月某日开具某某发票的证明,注明取得发票单位名称、购货或服务的单位数量、单价、规格、大小写金额、发票字轨、发票编码、发票号码等,或要求开具发票方提供所丢失发票的存根联或记账联复印件,经主管税务机关审核后作为记账凭证入账。
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丢失其他发票的税务处理

1、丢失机动车销售统一发票:
税总货便函【2017】127号:纳税人丢失机动车销售统一发票的,如在办理车辆登记和缴纳车辆购置税手续前丢失的,应先按照以下程序办理补开机动车销售统一发票的手续,再按已丢失发票存根联的信息开红字发票。
补开机动车销售统一发票的具体程序为:
1″>丢失机动车销售统一发票的消费者到机动车销售单位取得机动车销售统一发票存根联复印件(加盖销售单位发票专用章);
2″>到机动车销售方所在地主管税务机关盖章确认并登记备案;
3″>由机动车销售单位重新开具与原机动车销售统一发票存根联内容一致的机动车销售统一发票。
2、丢失进口增值税海关缴款书:
《国家税务总局关于调整增值税扣税凭证抵扣期限有关问题的通知》(国税函【2009】617号):增值税一般纳税人丢失海关缴款书,应在本通知第二条规定期限内,凭报关地海关出具的相关已完税证明,向主管税务机关提出抵扣申请。(注:根据国家税务总局公告2017年第11号,自2017年7月1日后开具的认证期限调整为360天。)
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来源:中华会计网校税务网校,作者:盛老师

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一点添加剂都不加,这个新西兰大叔做的花生酱太香了!丨种草机


在吃这瓶花生酱之前,小编以为自己懂花生酱。 毕竟从小吃到大,火锅酱碟、拌面、抹吐司、沙拉……哪儿哪儿都少不了它。


一直到,吃了这款 Pic’s花生酱,小编不禁感慨,不愧是被称为新西兰国宝级的花生酱啊!
极致的好花生酱,原来 靠着花生天然的醇香滋味,就足以征服大众的味蕾了, 根本不需要什么添加剂。

最上图为Pic’s花生酱,其余为超市同类产品
它是真正的无添加食品,无添加剂、无防腐剂、无糖。
配料中清清爽爽只有花生而已, 不像一些花生酱,乳化剂、氢化油……配料表里各种添加,这些添加剂对人体危害多大,保证你查完就不想吃了。
Pic’s花生酱,干净、纯正到可以给婴幼儿当辅食,2014年,它就曾获得 新西兰最佳儿童食品提名奖 。
又因为无糖,甚至连糖尿病患者也可以食用。

非转基因证书
制作Pic’s花生酱的花生,也是顶级、非转基因花生品种 。
它产自 澳洲塔斯曼尼亚岛 ,这里生态环境优异, 土地十分干净,无污染 。
产出的花生质量、口感更好,营养也更丰富,含有蛋白质、维生素E、B等人体必需营养素。

所以,先天条件赢在起跑线上的Pic’s花生酱到底有多好吃?
花生烘焙后,15分钟内研磨装瓶, 最大程度保留了花生的天然香味, 吃起来香浓醇厚、回味无穷。
它有幼滑和颗粒两种口味。
> 幼滑花生酱: 口感 细腻顺滑 的花生泥。
>
> 颗粒花生酱: 口感又香又脆, 花生泥中带有部分花生颗粒。


2016年,它甚至获得 世界星级美食大赛GREAT TASTE 大奖。
这个奖项有“美食界奥斯卡”之称,评定过程非常严格。
400位评委对1000种食品进行为期49天的盲选,从口味、成分等各方面进行比较,最终才会确定获奖者。
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4月30日23:59特惠结束
幼滑有盐、幼滑无盐、颗粒有盐、颗粒无盐4种可选
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Pic’s花生酱一直坚持健康无添加,因此,所有花生酱只有无盐、有盐区别,使用的盐也是 健康海盐 。
有盐花生酱的咸度很低,只起到微微的调味作用而已。

> Pic’s幼滑花生酱(有盐、无盐)
这款花生酱口感细腻、顺滑,入口是浓郁醇厚的花生香味。
健康无添加的幼滑花生酱,大人爱吃,细腻的口感也适合拌面或者和水果一起打成泥来当幼儿辅食。
不过 小朋友要注意选择无盐的哦!


> Pic’s颗粒花生酱(有盐、无盐)
这款花生酱保留了部分花生颗粒。
每一口,都能 感受花生颗粒被嚼碎的快感,又香又脆, 很过瘾!


关于Pic’s花生酱你需要知道几件事
> 1、久置的花生酱表面会有一层液体,这是花生本身含有的油脂,用干净的筷子搅拌均匀就可以了。
>
> 2、花生含有的油脂,属于不饱和脂肪酸,对人体有益,且容易被代谢掉,吃了不会变胖。
>
> 3、开瓶后,正常可放置5、6个月,不过碰触花生酱的勺子,都要干净、干燥。
>
> 4、花生酱好吃,但是吃之前一定要确认自己没有相关的过敏反应哦!

这款超健康、超好吃的花生酱,它的诞生很有意思, 源自于一个吃货老头对食物的执念。
创始人Picot对食物一直很挑剔。有次在美国,他买了一瓶所谓的健康花生酱,然而入口后却是浓浓的甜味。
他很生气, 明明想尝到的是花生,而不是糖。

于是,他关了自己的小干洗店, 开始自己做天然花生酱。
之后很长一段时间,他开着车在新西兰到处沿途让人们免费品尝他的花生酱。
他的执着最终获得成功,现在在新西兰,只要看到包装上的星星,就知道这是Picot的花生酱,可以放心购买。
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幼滑有盐、幼滑无盐、颗粒有盐、颗粒无盐4种可选
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Pic’s花生酱虽然来自新西兰,但花生酱实在是包容性很强的食物,中式、西式,想怎么吃都行!
吃火锅的时候,酱碟里要是少了花生酱,整顿火锅都要吃得兴致缺缺了。

吃拌面当然少不了花生酱。
之前都是用幼滑的来拌面,后来偶然发现, 用颗粒口味花生酱拌面,口感更丰富。

喜欢西式吃法的朋友,也可以充分发挥它的优势。
最经典的吃法就是花生酱吐司,早上起不来做早餐,两片吐司,花生酱一涂,健康又美味的早餐就好了。

吃沙拉的时候,加点花生酱拌一拌,也超好吃。

图片源于网络
烘焙爱好者创造出更多吃法,因为很多甜品,花生酱都是必不可少的原料呢。
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▼ 春天到了,最重要的就是吃

本文为推广
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中国博士突然回国,并宣布一消息,美惊慌失措!

随着经济的发展和人类数量的不断增加,资源问题成了困扰许多国家发展的一个头等大事,由于煤、石油等资源在地底需要数万年的演变才能成为可以使用的能源,因此寻找和开发可再生能源就成了最重要的事情。随着风能、太阳能、核能的开发,人们发现太阳能是最为稳定,利用率也最高的一种能源。
只是想要把太阳能转化为可以使用的能源,我们目前都是通过太阳能电池板来完成。这种板,不仅成本高,而且使用起来很不方便。



所幸,随着发电玻璃的发明,这个难题得到了彻底的改善。发电玻璃的特殊之处在于,它在普通的玻璃上涂抹了碲化镉材料,这种材料可不得了,
能够让一块普通的玻璃立刻化身为可发电的玻璃,转化率高,方便快捷,而且十分坚硬。



这种玻璃可以作为建筑玻璃使用。
如果城市里的高楼大厦都换上了这样的玻璃,那么城市能源紧张的问题就能够得到很大的缓解,而且对经济的发展和环境的保护都有很大的作用,可以说是百年大计。
要说起这么高科技的发明,就不得不提到一个人,那就是潘锦功博士。
这位博士曾经在美国呆过很长一段时间,他在1996年就已经开始研究发电玻璃。美国十分看重这项技术,曾给他开出很高的报酬,然而潘锦功博士最终还是放弃了美国的优越生活,返回国内。
他希望为中国的发展做出自己的贡献,并且终于在国内研制成功了发电玻璃,为中国的发展带来了不可估量的价值。


潘锦功博士

2017年11月初中国“发电玻璃”的创始人潘锦功博士梦想成真!“发电玻璃”?又叫碲化镉薄膜太阳能电池? 被誉为“挂在墙上的油田”!
只用55秒,生产线终端即走出一块世界最大单体面积的碲化镉“发电玻璃”全世界最大单体面积的碲化镉“发电玻璃”。单片面积1.92平方米、重30公斤、年可发电260度—270度;对于这最大“发电玻璃”,
我们中国拥有完全自主知识产权!
目前,潘锦功掌舵的光电材料有限公司生产线已经正式投入试生产,现已斩获的订单,足够年产100兆瓦的生产线生产一年。

图为生产车间
那么,能不能发明一种更加简单便捷的可以安装在自家屋顶或建筑外墙的新材料来利用太阳能发电呢?中国科学家潘锦功一直在努力并最终成功研发“发电玻璃”!2011年,潘锦功来到成都,开始他在玻璃幕墙上造大庆油田“三峡电站”的梦想。
不 同于当时业界主流的晶硅太阳能电池技术,潘锦功的碲化镉薄膜只要刷 在玻璃上就能发电,且光电转化率达到17.8%。


图为生产车间
此前,国际上最大的单片碲化镉薄膜发电玻璃面积仅为0.72平方米,所以,在单体面积涂抹技术方面潘锦功团队获得了世界性突破!并且,1.92平米发电玻璃的光电转化效率能高达17.8%!媲美传统硅太阳能板啊!
潘锦功作出了立足国情的大胆布局。他算过一笔账,单个大面积玻璃一年可发电260度—270度,三四千块玻璃产生的电量,就相当于普通油田一口井一年产油可转化成的发电量。


设想一下,如果所有建筑物的玻璃,都涂抹上碲化镉而改造成“发电玻璃”……
那么,以上海环球金融中心为例,足足12万平方米的发电玻璃幕墙,将能完全满足大楼自身全年用电,还能供应给周边建筑!
中国目前共有400亿平方米建筑,如果用这种“发电玻璃”改造其中的10%,那就相当于建设了3个三峡水电站啊!最为关键的是,这可是完全环保的清洁能源哦!


军事用途也非常之大!因为它携带方便,非常适合野外使用,能保障军区通讯基站的用电需求。
另外,“发电玻璃”的承载能力很强,可以直接铺设在道路路面上,一旦与电动汽车的移动充电技术衔接,马路就变成了“移动充电宝”啦!


回望来时路,潘锦功感慨:“感谢国家,给了我们报国的机会;感谢时代,把机会给了愿意坚持的我们。”
作为中国人,我们应该为潘锦功这样的追梦者点赞!因为潘锦功团队的碲化镉发电玻璃,终将为世界清洁能源的发展,为人类拥有更美好未来的愿景,注入一股强大的推动力!

正因为潘锦功博士辛苦付出,才能够让我国在这个领域取得突破性进展。无论是对中国还是对世界来说都是一个很大的进步,更是让世界看到了中国的强大和发展。
而放弃美国优厚待遇回国的潘锦功博士理应受到我们的尊敬!这样振奋人心的中国智造!值得我们每一个人为之点赞鼓掌!
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逆商越高的人,越好命


慈怀读书会
因书明理,以慈怀道


作者:haruko
朗诵:念念不忘
来源:精读(ID:Jingdu999)
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编辑:慈怀读书会(ID:cihuai_dushuhui)
人生总有许多暴击,既然逃不掉,不如迎难而上。
——兹心
点击上方绿标即可收听念念不忘朗诵

昨天,看了一期圆桌派。

节目提到了一个人的名字—— 茅侃侃 。

茅侃侃作为一个80后创业者出现在公众。
在融资失败,破产后,无法拯救自己的事业,于是决定结束自己的生命。

几位嘉宾的谈话,所隐含的意思大抵是因为他情商、智商都高。

但是 因为抗挫折能力欠缺,面临逆境时无法承受压力,无法更好地去调整和摆脱,所以选择了自杀。


想起饶雪漫的小说《离歌》,书里有一个非常优秀的男孩子,叫毛北。

毛北生于一个小城市的精英家庭,家境优渥,父母宠爱。

他一路从小学到高中,都是同龄人中的佼佼者,几乎没有碰到过任何不顺。

高考前夕,他当着好友的面发誓:“我毛北将来一定要考入北大,离开这里!”言之凿凿。

语文考试前夕,毛北有点感冒,起床稍微迟了一些,匆匆赶往考场,没有迟到。
但情急之下,居然忘记带准考证了。

毛北当即就慌了,大汗淋漓,匆忙跑回家拿准考证。
再回来,已经过了半个小时,毛北无法再入考场了。

他一路痛哭回家,把自己锁在卧室里,任凭父母呼喊,也不出声。

接下来的几场考试,毛北去都没去。
“都丢了一整门的分数了,还考什么考!”他在卧室里冲着父母嘶喊。

高考结束当晚,毛北打开卧室阳台窗户,从阳台上跳了下去,留下遗书:“我是个失败者。”

不管是小说中的毛北,还是现实中的茅侃侃,我们都会发现, 很多人对待挫折的态度太过消极。




巴顿将军说: 衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力。

这说的就是 逆商。

逆商,全称逆境商数,英文是Adversity Quotient,简称AQ。

逆商是保罗·斯托茨提出的概念,也称挫折商或逆境商,指人们面对逆境时的反应方式,即面对挫折、摆脱困境和超越困难的能力。

通俗地来说, 逆商就是明白“活着就有希望”这件事儿。

如果说智商和情商是与他人打交道的能力,那么逆商就是与自己打交道的能力。

有一期奇葩说的辩题是这样的:该不该感谢生活的暴击?

蔡康永说:生活是暴击的循环,没有一种生活不存在暴击。

这种暴击就叫做挫折。


之前刷《猎场》这部剧的时候,看到剧中的胡歌,突然产生一种心疼的感觉。

胡歌饰演的郑秋冬,在某些方面,像极了这一路走来的他自己。

遭遇车祸后,置之死地而后生。
从一个靠颜值走红的“逍遥哥哥”,蜕变为一个强大而谦卑、不聒不噪的实力派。

胡歌,其实就是一个逆商特别高的人。

面对车祸后可能眼瞎和破相的危险,却可以谈笑风生:

> 如果我眼睛瞎了,还可以去演柯镇恶。
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>
>
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> 破相了,去演梅超风还不用化妆,那张导的版本就能超越了。

这么逗比,也是没谁了。

如果你经常看人物传记,你会发现那些成功的人,逆商都相当高。

他们都有一种能力,接受打击并且迅速自我修复的自愈能力。



如何提高自己的逆商?这里有3个小建议。

①学会放弃。
作家姜戎的《狼图腾》中有这样一个片段。
当地人为了捕捉野兽,会在草原上设置一种捕兽夹。
那种强有力的机关,能够牢牢夹住野兽的腿。
但他们很少能捕到狼。
并不是因为狼聪明,能巧妙地避开机关。
而是狼被夹住以后,会在第一时间自己把被夹住的腿咬断,然后逃生。

中国有个成语叫“壮士断腕”,说的就是这种智慧和魄力。
所以,当你觉得扛不下去的时候,想想你是不是在坚持本该放手的东西?

美国作家格雷格说:恰恰是你以为你想要的东西,阻止了你追求你真正在找寻的东西。

放弃是为了保持生活的平衡。

不管是谁,都要承认自己的局限,在经过人生的弯道时,都必须放弃人生的一部分。
②接受失败。

在电视上,我们经常能看到一些获奖的运动员,站在领奖台上热泪盈眶。

但往往忽略了,有更多的远动员,他们的职业生涯其实都是以失败告终的。

生活又何尝不是如此?

失败是不可避免的。失败是每个人的必经之路,我们总是在宣扬成功的重要性,却忽视了失败的必然性。
人总是平凡的,肯定有自己的局限,做得不好的事就不必再去执着。
换条路走,接下来都是转机,都是向上和希望。

③保持控制感。

要养成在各种不利状况下,都能稳住一切、从容应对的积极心态。
这是一种对周围环境的控制能力。

控制感强的人相信人定胜天,方法一定比问题多,他们懂得反思,从经验中学习。

《挫折大学》这本书里提到:

> 我们都在一所伟大的学校中学习——一所充满挫折的大学。它的操场是整个宇宙,校长是上帝。
>
>
>
> 在这所学校里,我们能学到自己所需要的所有东西,然后再把我们的所学,都写入自己这本经验之书当中。
所有个人经验的增加都伴随着痛苦,没有人在掉进沟里,爬出来时会觉得很轻松。
罗振宇说:成长是主观世界遇到客观世界之间的那条沟,掉进去了叫挫折,爬出去了叫成长。
所以,倒不如以“成长心态”来看待不顺。
内心强大的人都是在一次一次的挫折和失败中,逐渐成长起来的。
就如同一个婴儿学习走路一样,摔跤本身就是学习的过程。


看过一部豆瓣高分美剧《This is us》,其中有句台词说得特别好:
> 你要学会如何将生活赠予你的最酸涩的柠檬,酿成一杯甘甜的柠檬汁。
失望后也会再次遇见希望,崩溃过才有往下走的力量。
只要不停向前,不抛弃,不放弃,艰难总会过去。

*注:配图来自网络
*作者:haruko,精读主创,一个老电影爱好者。本文首发于精读微信公众号(ID:Jingdu999)
*朗诵:念念不忘,本名王向杰。有声小说主播,多个微信公众平台特邀主播。喜欢音乐,读书。 微信公众号:夜听梦时光(y1240891964)
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开了这车想把SUV退了,空间大又好开还帅爆!

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GT——相信绝大部分人第一时间都会联想到赛车,但其实这只是一个缩写,“Grand
Tourer”才是它的全称,翻译过来就是“豪华旅行车”。而在欧洲,GT的含义则为“适合长途旅行的高性能、高可靠性、大马力跑车”。

那么问题来了:众所周知宝马6系无论是双门版车型还是四门版的Gran
Coupe车型,它们的定位都是轿跑,甚至直接把它们看成是跑车也不过分。而6系GT呢?这到底是“跑车”,还是旅行车?

宝马6系GT采用了溜背设计,宽敞的后备厢空间能满足你长途旅行的需求。而从命名方式上看,它就是宝马6系家族里的其中一员,而宝马6系本身定位是轿跑,这让宝马6系GT很符合“长途旅行的跑车”这一说法。

然而,宝马6系GT采用了宝马CLAR平台打造,也就是跟现款宝马5系、7系同平台。外观设计基本上找不到半点宝马6系的轿跑元素,更多的反而它像是换了前脸的加大版宝马5系GT。

是的!其实宝马6系GT的真实身份就是宝马5系GT的换代车型。它命名的着重点是“GT”而并非“6系”。所以宝马6系GT是一款“豪华旅行车”,跟宝马6系并没有太大关系。

如果硬要把宝马6系GT跟宝马6系扯上关系,估计就只有无边框车门了。不过…这设计不是也曾经在宝马5系GT身上出现吗?

作为一款豪华旅行车,“豪华、舒适”是主旋律。因此,宝马6系GT的内饰采用了皮革材质与木纹饰板相结合,再加入镀铬饰条进行点缀,营造出优雅、高档的氛围。
有没有觉得宝马6系GT的中控台有一种似曾相识的感觉?
这难免会让人觉得它跟宝马5系“有一腿”

全液晶仪表盘、悬浮式中控显示屏、宝马标志性的“鸡腿”式电子挡把,它们都给宝马6系GT增添了不少科技感。



座椅同样采用了皮革包裹,而且用料柔软,坐垫对大腿的承托很到位,而且空间宽敞,后排还有双区独立空调,乘坐质感确实不错。


要是再配上大尺寸的全景天窗呢?在旅行当中跟大自然来一场亲密接触,是否能让你的心情更加愉悦?

说到旅行,那不仅乘坐空间要大,还要有足够的储物空间。宝马6系GT拥有能跟SUV相媲美的后备厢空间,而且底盘高度更低、尾门开度更大,拿放行李会更加方便、实用。

宝马6系GT的后备厢容积为610L,放倒后排后能扩展到1800L,比宝马5系GT更大


后备厢的底盖板下还有两个巨大的储物格,并且为后备厢遮盖板留了一个专属位置。
此外,还为底盖板配上了液压撑杆,相当实用

难道宝马6系GT就没有缺点?对于一款售价70万起的豪华车型来说,安全带没得调节高度就显得有点不应该了。虽然门板和中央扶手都采用了皮革包裹,但手感始终偏硬,在舒适性方面还有改进的空间。

所谓“好马配好鞍”,作为一款能陪伴你去远方的豪华旅行车,怎能不配上一颗强劲的心脏?

宝马6系GT根据车型不同,分别搭载了2.0T以及3.0T发动机,匹配8速手自一体变速箱。不仅发动机的动力输出足够澎湃,而且变速箱也找不到任何投诉的理由,换挡犹如丝般顺滑。

油门的响应速度较快,方向盘的握感也不错,精准的转向也在时刻提醒:你开的是一款宝马。

值得赞赏的是,宝马6系GT的方向调节虽然精准,但并不会让你有很突兀的感觉,每一次转向都是来得那么自然,仿佛在再一次强调它是一款主打舒适的车型。

也许是采用了宝马CLAR平台的关系,宝马6系GT的驾驶视觉要比宝马5系GT更低。底盘表现扎实,整体表现很稳重,加上它拥有精准的转向,尽管是一款中大型车也不会显得笨重。

悬架的调校也比较舒适,减振器每一次的压缩、回位都很到位,既不会让你颠得屁股开花,又不会有多余的晃动,同时又能保持清晰的路感,在行驶过程中能时刻保持着一个优雅的姿态。
至于NVH方面,宝马6系GT也表现得相当不错,能把胎噪、路噪、风噪都隔绝在外,发动机的噪音也压制得很好。静谧、舒适,是一款豪华车型的基本要素。
无可否认,SUV确实能拥有更强的通过性、更宽敞的空间。可是在这个SUV大卖的时代,在城市中生活的你,真的需要爱车具备强大的越野能力、更强的通过性?如果单纯只是为了追求大空间,那又何必牺牲操控和舒适?

只要开过一次就深深爱上,它拥有轿车一般的操控、舒适,又具备SUV那样的大空间,能让你带上全家人来一场说走就走的旅行,宝马6系GT确实是一个不错的选择。
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“新匠人加速计划”落地北京,第一个分会成立


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_一个人走得快,但一群人走得远。秉持“敬物爱人,利他之心”,我们愿和新匠人共治共建这个社群。_
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_
_——“新匠人加速计划”总策划吴欣_

文/百匠君(微信公众号:吴晓波频道)
五月的北京,空气中都是暖洋洋的气息。
正是中午时分,“新匠人加速计划”城市行·北京站的活动现场,新匠人们已经三五成群地过来了。他们有的相互打着招呼,笑声朗朗,聊着最近的进展;有的围着新匠人产品展示台,研究着颇具匠心的小玩意;
还有人上前,亲昵地抱了抱入口处吴晓波的人形立牌。
为深挖每一座城市的新匠人,助力城市新匠人文化,
吴晓波频道发起“新匠人加速计划”城市行,5月13日下午,首站落地北京。“新匠人加速计划”城市行由此正式启动,将在全国各大城市开展活动。

让新匠人彼此认同, 北京分会成立
活动现场,超150个新匠人、线上近百万观众一起见证了新匠人学院北京分会的成立。这是全国新匠人学院城市分会的第一个标杆示范。

北京分会定下的 第一条规矩就是:敬物爱人,利他之心。
“社群本身就是用社群把新匠人们连接在一起,彼此赋能。这个社群必须是共治共建的,实现共同学习、资源共享、共同加速。”活动结束后,北京分会的新匠人们进行了第一次聚会,并选出了由5人组成的筹委会负责北京分会的试运营与管理。三味大红袍创始人庄黎民担任筹委会会长,大卫山创始人马越、关茶创始人小关、易锅创始人廖荣、茶素材联合创始人肖萍萍也加入筹委会,协助运营管理北京分会。

新匠人们兴致勃勃,以“北京速度”推进着北京分会的进程。第一期活动已经在筹备中,准备以资源对接会的形式展开。
同时,其他城市分会也在陆续建立,让同一城市的匠人可以更紧密。 “城市分会要让加入的匠人们彼此更有认同感,凝结得更深。”


如何加速赋能?大咖们各有态度

如何为新匠人加速赋能?
“新匠人加速计划”发起人吴晓波、场景实验室创始人吴声、小米谷仓学院企业孵化组总监王浩智、“新匠人加速计划”总策划、巴九灵COO吴欣分别发表了干货满满的演讲。

吴晓波
财经作家、新匠人加速计划发起人
新匠人加速计划缘起

2015年,我们提出“新中产”的概念,
2017年,我们提出了“新匠人”。正是因为新中产需求的变化,导致了供给端的新变革。我们做过奇葩匠人评选、匠人养成营、杂志《造物者》、公益纪录片《百心百匠》、综艺《国货智造局》等,一切都是围绕新匠人来进行。
当匠人专注于产品时,他有两条路走,往左边成为一个艺术家,往右边成为一个企业家。成为企业家的路上,可能面临木桶魔咒,你的高度和你最短的板块是相联系的。而“新匠人加速计划”,就是全方位、多层次地为新匠人赋能。
“当1000个匠人聚集的时候,它将形成一种生态。”


吴声
场景实验室创始人、造物学出品人
重新定义新匠人,是造物者也是新物种
所谓新匠人,是运用新材料、新平台、新流量,去善借于世也。
“新匠人加速计划”,其实是自我赋能从而完成破茧重生。它会激活我们对于商业的理解,对于审美的认知,对于这个时代我们和世界的联系。
这个过程中,没有敝帚自珍,只有吐故纳新;没有抱残守缺,只有开放迭代;没有一招鲜吃遍天,只有MVP的快速精进,不断地去形成与时代匹配的能力并创造价值。


王浩智 小米谷仓学院企业孵化组总监
消费升级的9大逻辑

围绕产品加速,王浩智以大数据为依据,以小米生态链产品为例,讲述了爆品打造、消费升级背后的相关逻辑。

* 先有产品和用户,再有品牌
* 少做,才能做精
* 满足80%人的80%需求
* 小众产品大众化
* 大众产品高质化
* 看不见的地方下功夫
* 守正方可出奇
* 相由心生
* 战略寓于产品之中


吴欣 “新匠人加速计划”总策划
吴晓波频道COO
“新匠人加速计划”推进进程

从4月15号我们建立了新匠人学院以来,我们从3个方面进行了推进。
首先,我们对社群进行了定义、标准设置 ;第二,我们前后共走访了48家机构联盟单位,推进资源合作;第三,我们在技术服务、新匠人守护基金两方面取得了良好的进展。
一个人走得快,但是一群人走得远。 秉持“敬物爱人,利他之心”,我们愿为新匠人提供最好的服务,同时和新匠人共治共建这个社群。

新匠人案例分享:衣食住行皆为匠心

活动现场, 3位来自北京的新匠人学员分享了他们的匠心案例。说来也巧,他们的分享都不离“衣食住行”, 通过新的技艺、新的审美,与我们的日常紧密连接。


陈利军 爱家科技创始人
科技+创新+匠心, 爱家科技核心驱动力

爱家科技用了3.5年,80人研发团队,2亿元研发投入, 多次技术攻坚,最终将诺贝尔获奖新材料石墨烯运用于纺织领域。
科技是核心支撑点,没有科技就无法迎接、颠覆新的产业革命;创新是方法,只走前人走过的路,永远没有机会;而匠心是价值观,是必要不充分条件,有匠心不一定成功,但没有匠心一定无法成功。
“人这一生,总得找到热爱并能为之奋斗一生,传承给后人的事情。”



马越 大卫山创始人
新经济人的生活美学

从IT行业职业经理人,到服饰品牌大卫山创始人,个人的事业经历也见证着经济的变迁。 “兴趣+擅长+机遇”,形成了事业生涯三环模型。

新经济时代,用户消费是“商业+社群+
IP”的混合体。产品方面,我们必须了解用户的心智和典型使用场景;社群方面,我们必须连接用户;IP方面,我们要和用户形成情感共鸣,将理念与情感结合起来,打造一个新IP。


小关 关茶创始人
90后对新食品的新匠心

曾以为工业化是食品的敌人,却最终以抹茶为IP,摸索出 私家烘焙的标准+工业标准化生产的道路。
做一款产品,首先要坚持放弃成本思维,我们要以互联网思维、品牌思维来看,盲目追求性价比是没有竞争力的。同时,必须做到无限重视用户体验,用品牌文化占领用户心智,形成用户驱动力和内容驱动力。另外,长期来看,搭建自有渠道对于品牌发展也很重要。
高品质、规模化、有情怀的新品牌是这个时代匠人的新路。 “正确理解匠心,才不浪费匠心。”
“新匠人加速计划”城市行,北京是起点,也是标杆。 以城市孕育新匠人,以新匠人连接城市,
在这片熙熙攘攘的热土上,我们点亮的每一个城市,都是属于新匠人的诗篇。
“新匠人加速计划”城市行·北京站 圆满结束


感谢北京书友会支持 感谢场景实验室、优客工场亚杰商会、网信金融vip

感谢luckin coffee、薰寻生巧支持感谢新京报、娱乐资本论新消费内参的媒体支持
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触目惊心!无数中国女人,正被瑜伽毁掉身体…


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瑜伽练习给中国女性,甚至是世界女性造成的伤痛数不胜数。脊椎、腰椎、拉伤、扭伤、缺氧…医生们接到的瑜伽病人日益增多,最后索性分出一个新病种——瑜伽病。
我们的身体,真的适合瑜伽吗?
在这个世界上没有什么事情能比“爱美”更吸引女性了。女生们茶余饭后的聊天中,内容始终不离化妆和减肥,有时好不容易谈论到电子产品,大多数也是在讨论新款自拍神器。
如何可以足不出户就维持良好体型,可以说是爱美女性的梦想了…可是,任何的美好愿想一旦被商业元素掺和就会变得面目全非…
在保持体型这件事情上,被很多很多女性误会最深的,就是瑜伽 。
老编的身边有许多的女性朋友们平日里都会练习瑜伽,在各种健身房或者Studio里面也都会设立瑜伽课程,甚至把练习瑜伽纳入“ 运动健身 ”项目。
但是中国姑娘们,你们有没有想过几个问题,练瑜伽究竟是在练什么?
若瑜伽是一种运动,是否对得起运动里的“动”字?最最最重要的是,我们的身体,真的适合瑜伽吗?
1
被“误会”的瑜伽
瑜伽起源于东方古国天竺,就是现在的印度。
对印度历史有一些了解的朋友都应该知道,在印度文化中,“性”占有不可撼动的位置。

印度的“性崇拜”文化可谓全球皆知啊,甚至许多印度哲学书籍都是围绕“性爱”展开的。
“瑜伽”的第一次露面,据说是出现在在印度的《爱经》里。
在这本书中,古代印度人把男人的生殖器称作“林伽(lingam)”,把女人的生殖器叫做“瑜尼(yoni)”,两者一结合,便是Yoga(瑜伽)。

在印度古籍《梨俱吠陀》中也有提到,古印度人认为人的欲望很难控制,要驯服就得有高超的技巧,这种制服欲望,从“低级的自我”通向“高级的自我”的方法就被叫作“瑜伽”。

瑜伽最早的实践就是在宗教中,在印度教的重要典籍《薄伽梵歌》中,瑜伽是一个重大的主题,该书中也提到了瑜伽的四种形态,很遗憾,没有一种形态与运动有关。

所以,在现今时代,大多数商业化健身房称瑜伽为“运动”是错误的!
瑜伽是一种修行,而不是运动,就像你不能把少林寺打坐称为运动一样。
印度的修行是非常…过激的!各位,印度苦行僧了解一下?



这位老哥就把自己的右手强制性举在半空,吃饭睡觉都不放下,在坚持举了12年之后,整个右手臂成功萎缩了。
相比与此,瑜伽这种修行就要温柔多了,但是再温柔也是印度修行的一种啊…
瑜伽练习给中国女性,甚至是世界女性造成的伤痛数不胜数。
脊椎、腰椎、拉伤、扭伤、缺氧…医生们接到的瑜伽病人日益增多,最后索性分出一个新病种—— 瑜伽病 。
在瑜伽愈来愈火热的今天,许多瑜伽办学机构或培训机构的老师们,都声称自己持有“国际认证”的瑜伽师证书,然而国际上本就不曾对瑜伽一度认可,更别谈证书了。

在如此的商业利益冲击下,瑜伽,到底还要对中国女性撒多少谎?

2
成千上万中国女性因瑜伽伤身
根据美国消费者产品安全委员会最新的数据,平均一年接到的练习瑜伽造成伤害的病例有5500例左右。
看似不多,不过,“美国运动数据”指出,平均每10000例瑜伽损伤中只有2例得到报告并纳入统计。
也就是说,这5500人只占瑜伽受伤总人数的1/5000,总人数应该是——27500000人。

这个数字足够让人吃惊了吗?而在中国, 每年因练习瑜伽而受伤的人数,是这个数字的1.7倍。
关于瑜伽有伤身体的报道一直层出不穷。

Neurological Sciences这篇文献是讲的瑜伽导致的一名67岁妇人身上发生的罕见的双侧坐骨神经损伤的案例。

《纽约时代周刊》报道的因为不恰当练习瑜伽导致损伤增加。

纽约时报似乎和瑜伽杠上了…再次报道瑜伽对人体的损伤。
在这个庞大的受伤人数中,有85%以上是女性。
曾经有一项研究表明,中国女性的体质和体格,尤其是生活在四川、江南地带的女性体格,极不适合练习瑜伽。

而与此同时,瑜伽的各种体式以及练习方法,也多次受到了专业人士的指正和批评。
这种“和自己过不去”的修行式练习,是时候该得到正确的看待了…
3
瑜伽减肥?不存在的!
曾经有一个专为伪科学减肥量身定制的打脸调查——《戳破伪科学包装的减肥神话》,在这篇文章中就指出, 减肥没有捷径,靠的是少吃、多运动。
然而瑜伽可不是什么运动。一堂瑜伽课消耗的热量其实非常小。
一个体重为68千克的人练习一小时最流行的哈他瑜伽消耗掉150卡热量,但是如果他以每小时三公里的速度走一小时,就可以消耗311卡。
所以,通过最直接的数据就可以看出,瑜伽减肥是不实际的,老编并不认为一项不存在位移的“运动”可以有效果地瘦身。
报告也指出,瑜伽虽然不能瘦身,但在塑形方面有良好效果,也可以是肢体变得更舒展、更平衡。
所以瑜伽并不能使一个胖子变成瘦子,反而能使一个胖子变成一个灵活的胖子。

也有人会说,那 高温瑜伽 呢?
出这么多汗肯定减肥吧!从心理学上来说,的确是这样。
但是从生物学上来说,这个说法和认识就不怎么靠谱了。
一般来说,高温瑜伽要求练前3小时,在38~42摄氏度的高温下练习1小时,练后3小时内不吃东西少喝水,平时尽量吃素食。
在高温的环境下,身体为了维持正常的生理机能,会更多地排汗,但这并不等于燃烧脂肪啊!
毛孔排水和燃烧脂肪不是一回事!
实际上,在高温瑜伽后“减去”的体重,绝大部分是水分,而它们必须要补充回来!
高温瑜伽还可能导致体液失衡,伤害人体健康。

不止是这种高温瑜伽对人体有害,瑜伽的许多所谓“体式”也会对人的身体造成伤害,但是,一些违反人体科学的体式及训练,却依然在中国女性中流行着!
瑜伽体式?练功还是自残?
我们身边的瑜伽练习者经常会接触到一些很复杂的体式,在健身房的瑜伽室或一些瑜伽机构中,随处可见人们做出一些“反人类”的动作…
比如:


老编曾经为了健身也去上过一小节瑜伽课,当时做第一个动作时我感到腰部有些酸痛,于是喊“师父我坚持不住了”。
可老师却告诉我,这是正常的,“越酸越对”。
直到回顾了本山大叔的小品《卖拐》,我才琢磨透这句“越酸越对”,本就是违反人体学的动作,不酸痛就不是正常人了。
所以说“你跺你也麻。”

成年人的韧带和骨骼结构都已经发育成熟,关节,特别是脊柱关节,在超生理位置上过度活动,超过了韧带和骨骼压缩、伸展的范围,往往就会造成损伤。
这种活动,就是所谓 反关节运动 。
而在练习瑜伽的过程中很多人都会去追求“超越极限”。
所以,韧带拉伤、软骨撕裂、关节炎症、神经痛、跟腱撕裂、腰椎盘突出等是常见的“瑜伽病”。

在另一方面,瑜伽的许多常见体式其实都不符合人体生理结构。
以常见的肩倒立、头倒立为例,颈椎的结构由于生来是为了支持重量很轻的的头部,所以不需要强有力的肌肉组织,这就使灵活的颈椎因为没有强有力的肌肉组织保护和支持而显得非常脆弱,一旦受到外力的作用受伤,就可能会造成严重的后果。

即便是教你做这些动作的瑜伽师们也不曾逃过伤痛的魔爪,印度外科医生Ashok
Rajgopal透露,他已为印度多位瑜伽大师进行过膝盖骨移植手术,其中包括通过电视表演闻名全球的“宗师极”瑜伽大师Swami Ramdev。
所以老师们都会告诉你,你跺你也麻酸痛就对了!

清洁法净肠术?这时候不怕癌症了?
有瑜伽教练还会向学员推荐除了体式练习而外的瑜伽“法门”,比如瑜伽清洁法中的净肠术。
练习者在早上空腹状态下喝进成杯的温的淡盐水,做五六个扭转胃腹部的瑜伽动作,不一会儿就“狂上厕所”。
如果还不行,就用手指刺激喉咙将废物吐出,号称能起到排毒养颜的作用,而最恐怖的就是布带净胃术。
将一条宽四指、长20多米的布带蘸温水,慢慢吞下,然后一点点将布带从胃里拉出来。

不是,我是老实人,不要欺负我,我就有个疑问,这些损招都是谁想出来的…?
事实上,人吃饭以后8到12小时,胃里面所有的东西都可以通过十二指肠进入小肠,胃里面是清洁的,没有任何东西,通过胃镜我们可以看得清清楚楚。

而一个布条吞入胃内再从里面拉出来,残余的盐水和胃酸对人的食道会造成一定的损伤,同时严重刺激人的咽部。
另外,对一个正常人,人为地喝进盐水促使他强烈呕吐,对健康应该没有什么好处,至少对病人的食道或胃黏膜会有创伤。

最严重的是,时不时的干呕或呕吐会是胃部各项功能受到刺激,研究证明,这种做法还有可能提高胃癌的患病率。

4
瑜伽病患者日益增长
随着追随潮流修行瑜伽的人越来越多,医院中出现的“瑜伽病”患者也越来越频繁。
运动创伤治疗中心的执业医师谭秋翔表示,每周都会接诊3~5名因练习瑜伽致伤慕名而来的病人,“接诊过不下百十例,都是上班族、时尚女性、30岁左右。”
“瑜伽病”成了目前他治疗的新病种。
2007年11月,有媒体报道,一个25岁的女孩因为练瑜伽而受伤住院。
医生检查后说,她是左膝内侧韧带撕裂,至少需要休养两个月才能恢复。

之前还有人在论坛爆料,他参加的一期瑜伽班15个人有6人被拉伤或扭伤。
台湾近期的一项研究也指出,部分长期练瑜伽的人,由于姿势不正确,或者用力过猛,出现了椎间盘退化、磨损问题,有个30多岁的修炼者脊柱已退化如60岁。

看到这些事例和解释,你还敢肆无忌惮练习瑜伽吗?
很多人在练习瑜伽受伤之后,首先是责怪自己“练习不当”,而瑜伽本身反科学的事实却没有受到应有的重视。
5
十天半月成就瑜伽教练?你还敢学吗
目前,世界上被官方认证的瑜伽培训机构并不多,在很多健身房内或瑜伽机构内,短则几天,长则3月,瑜伽教练便速成出炉,执业上岗!比饭店培训效率还高啊!
而一个真正的瑜伽大师往往需要至少20年的潜心修炼。

如此混乱的教练市场,教练自己都不专业,更不提教授学生了,这就更大大地增加了练习者受到伤害的风险。
在全球,练习瑜伽的人群正以每年50%的速度递增,美国瑜伽练习者每年大约新增70万人,而在中国,80%以上的健身馆都开设有瑜伽项目。
《中国青年报》在2008年时便有记载“孕妇瑜伽”的报道,为了赚钱,甚至还出现了老年瑜伽、男士瑜伽等各种瑜伽!

在今天,很多国家对于瑜伽的定位和监管也是模糊的,对开设瑜伽馆或瑜伽项目的要求和审查也没有那么严格,许多不符合“国际标准”的瑜伽机构也可以招揽到多名学员,这样的机构在美国,在澳洲,在加拿大,在中国数不胜数!
各位在决定接触瑜伽之前,一定要谨慎啊!
澳洲NSW伤害危险研究中心最近列出一个运动伤害名单,指出死亡机率最大的运动,钓鱼居首,瑜伽其次。
有许多人会说,瑜伽有几千年历史了,科学才200年,什么人体科学,证明不了什么。
几千年前的各国传统医学就反而还比建筑在现代生命科学基础上的现代医学更让人信服了?
厚古薄今的思想往往使这一部分人落在时代之后。
最后再说一个小故事: 1989年,杜克大学医学中心进行过一次有趣的实验。
志愿者被分成三组,一组什么运动都不做,一组骑动感单车,另一组练习瑜伽。
坚持4个月后,骑动感单车的一组各项健康指标有了显着改善,而练习瑜伽的一组没有变化。
但耐人寻味的是,那些瑜伽练习者比骑动感单车的人更相信,自己变健康了。
来源:微悉尼( ID :wesydney);如涉及版权请告知,我们对文中观点保持中立,仅供参考、交流之目的。


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每个人的大脑,都有一个成瘾开关

直播回顾:
周二,《成瘾》作者程志良做客同读一本书,对于品牌成瘾的逻辑进行了精彩分享。小巴现整理了老师的精彩篇章,你也可以回看完整直播哦。[【成为会员,免费观看】](

文 /巴九灵

说到成瘾,人们通常会想到毒品成瘾、赌博成瘾等。但对品牌、产品和观念的成瘾,不少人会产生质疑: “品牌成瘾是概念还是真实存在的呢?”

事实上,设计让人成瘾的产品和品牌是一门非常专业、严谨的技术,它是建立在大量的脑科学研究基础之上的。广告公司曾做过一个调查:在纽约,
喝过可乐的消费者们,98%都会产生复购行为。 人们对于某一品牌的迷恋,丝毫不亚于对黄赌毒的上瘾。
从神经学的角度上讲,黄赌毒之所以会让人上瘾,在于它们能让人类的大脑释放大量的 多巴胺。 那么像可乐这样的品牌,到底是如何做到如此具有瘾力的呢?

事实上,每个人的大脑,都有一个 自我刺激开关。 那些充满瘾力的品牌,通常在无形中控制消费者反复拨动大脑里的那个开关。

小白鼠与多巴胺
神经学家曾经做过这样一个实验:他们在小白鼠大脑中负责愉悦的区域植入电极,当小白鼠踩踏笼子里的踏板时,就向它的大脑释放微弱的电流,分泌多巴胺,这样小白鼠就可以
体验到快感 。

结果神奇的事出现了,小白鼠疯狂地按压踏板,并且不吃不喝,对异性小白鼠也失去了兴趣,甚至对自己的幼子也是不管不顾,有的小白鼠甚至在1小时内按压了7000次,最终活活累死。

小白鼠之所以不断地按下踏板是因为它要重复体验超乎寻常的快感,踏板就是一个自我刺激开关,小白鼠可以随着自己的意志,通过踏板来获得自己想要的快感。

这个踏板是在两种力量的作用下促使小白鼠按动它的: 一种是摆脱匮乏感的意志,一种是获得快感的渴望。
这里的匮乏感很多时候是在接触了超乎寻常的体验后所产生的。自我刺激开关一端是逃离的意志,一端是进入的渴望。人们不断地消费瘾品,也是为了体验到超乎寻常的自我良好感觉。

所以品牌和产品的信息要能够激起人们的这两种力量。当消费者试图借助瘾品来释放心中被激起的这两种力量时,商家就算成功地打造了具有自我刺激功能的自慰开关。

开关的一端是逃离的意志

社会学教授雷·奥登伯格《了不起的最佳空间》这本书中,提出了 “第三空间” 的概念。
所谓第三空间,是指工作和家庭之外的空间,不仅仅是咖啡厅和啤酒屋,其他比如商场、餐厅、电影院、书店等,都是人们的第三空间。

奥登伯格认为, 人们渴望有一个非正式的活动场所, 可以在那里聚会,可以把工作和家庭的压力抛在一边,放松下来聊聊天,暂时不去想家庭和工作中的琐事。

第三空间之于品牌,到底有怎样的魔力?举个例子,优衣库和无印良品之所以能受人们喜欢,是因为人们在那里购物时会 无限放松,
而国内的一些实体服装店纷纷倒闭,一个很大的原因在于它们那缺乏空间感和温度的店面, 只具备了销售的功能, 消费者不能从中体验到更多美好的感受。

另一方面,人们不但抗拒一成不变的乏味生活和按部就班的工作,还抗拒自己卑微的身份、不标准身体、不完美长相等。

因为抗拒,人们有了 逃离的意志。 而自我刺激开关一端,就是人们逃离的意志。因此商家通常会人为制造一些匮乏感,通过品牌营销,从而激起人们逃离的渴望。

开关的另一端是进入的渴望
“你为什么喜欢购物?”
“当我购物的时候世界变得更美好了。”

这是电影《一个购物狂的自白》中,购物上瘾的女主对自己疯狂购物行为的解释。

“ 当我看着商店的橱窗,我就仿佛看到了另一个世界,
一个充满完美商品的梦幻世界,能让一个女孩子拥有一切的世界,在那个世界每个女人都很美,她们像公主和仙女一样。”

女主的话揭开了一个深藏在人们内心深处的秘密:无论我们决定购买什么,很多时候是 产品为人们开启了一种美好可能。
正是这种美好,将激起人们进入某种状态、拥有某物的渴望。

那么影片中女主的美好是怎样被打开的呢?

> 她在商店里看到一条绿围巾,非常喜欢,可是再一想,自己的信用卡已经刷爆了。
>
>
>
>
她告诉自己:“我不需要围巾了。”(这里有一个细节,当她认为自己不能再买了的时候,她并没有走开,而是走进了自我的思想里。她开始围绕这条围巾,展开了与自我的对话)
>
>
>
>
自我对她说:“是啊,谁会需要围巾呢?如果冷,在脖子上搭条牛仔裤,就解决问题了,你母亲就是这样做的。但关键是这条围巾,它会成为你的象征,你精神的象征,你明白吗?”
>
>
>
>
自我接着对她说:“它会让你的眼睛看上去更大,会让你的发型看上去更昂贵,它配什么都好看,这是一项投资。这样你面试的时候会充满自信,而且泰然自若。大家都会记得,这个围绿围巾的女孩。”
>
>
>
> 就是内心这样一个小小的声音,让女主对这条围巾的态度发生了180度的大转变。这个环节让一条可有可无的围巾变得重要,变得光彩照人,充满无限美好。
>
>
>
> 女主认为,有了这条围巾,她就会成为美好的自我、完美的自我。正是事物打开了人们成为美好自我的可能,所以激起了人们进入的渴望。
>
>
>
> 其实她根本不需要这条围巾。

心理学家威廉·詹姆斯就认为:“ 在人们的内心深处不断地发出一种声音,
这声音告诉自己,有一种状态能让自己变得活力四射,变得完美——‘这才是真正的我’。我一定要进入那样的状态,并一直保持下去。”
所以,人们为了实现那个 “真正的自我”,
一直在渴望进入另一种更完美、更美好、无局限的状态。这种渴望是没有边界的,一旦产生就会进入一个没完没了的死循环。


瘾品就是逃离和进入的着力点

当品牌和产品激起了让人们逃离的意志和进入的渴望之时,人们就在用力。就像一个人掉进水里,在水里扑腾和挣扎的时候,往往需要一个着力点。

打造瘾品,就是在 打造人们释放意志和渴望的着力点。
让瘾品成为自我获得解脱和救赎的工具。前面说过,瘾品就像神龛、佛珠、十字架、祈祷一样,具有抚慰人们心灵的神奇功能。

人们想要变成理想中完美的样子,就像人们渴望与神和佛产生沟通一样,是遥不可及的。该怎么办呢?如果不能与佛和神沟通,那就与佛和神有关的东西 建立关系
吧,于是人们选择抓住佛珠和十字架。

人们不能变成美好完美的自我,就会抓住能与完美和美好自我连接的东西,比如麦当劳、苹果、钻石, 因为它们代表着美好:
和孩子一起吃麦当劳的时候,时光变得美好了;购买苹果产品的时候,自己便拥有了科技与时尚的光环;向爱人求婚掏出钻戒的时候,仿佛便能看见幸福美好的婚姻未来。

瘾品就是商家们提供给消费者们自我刺激的开关,当你按下开关的时候,就会发生很神奇的事情。以许多大都市的白领为例,不管他们是想 抗拒压抑
的办公环境,还是 渴望无拘无束 的自由,往往会想去星巴克点上一杯咖啡,然后整天泡在那里。

在这个时候, 人们的自我意志已经通过瘾品与渴望的美好自我建立了连接。 瘾品让人看到、体验到、成为理想中美好的存在。

《成瘾》这本书里,还介绍了许多知识与案例,让人可以对设计那些充满瘾力的品牌和产品产生系统的认识,为想要设计品牌和产品的人提供一种不一样的思维方式和操作技巧。未来我会提供更具操作性的秘诀,和大家分享如何打造让人上瘾的品牌和产品。


程志良
《成瘾》作者
商业心理作家
了解成瘾,打造让人欲罢不能的品牌
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